SEO (Arama Motoru Optimizasyonu)

Kısaca “SEO” olarak bilinen Search Engine Optimization, web sitelerinin Google ve benzeri arama motorlarında ücretsiz olarak üst sıralarda yer almasını sağlayan optimizasyon sürecidir.

İnternette ürün aramalarına örnek olarak “SEO paketi”, “e-ticaret paketi” ya da hizmet aramalarına örnek olarak “SEO”, “SEO hizmeti”, “dijital pazarlama” gibi terimlerle daha iyi sıralamalarda yer alabilir, sitenize gelen ziyaretçi sayısını artırabilirsiniz.

Google ve benzeri arama motorlarında ilk sayfada ve ilk sırada yer alabilmek için bu sürecin nasıl işlediğini ve nelere dikkat edilmesi gerektiğini bilmek gerekir. “SEO nedir?” ve “SEO nasıl yapılır?” gibi sorularınız varsa, bu konuda size yardımcı olmak isteriz.

SEO neden gereklidir? Neden önemlidir?
Google ve diğer arama motorlarında SEO’nun amacı, web sitelerini anahtar kelimelere göre sıralamaktır. Üst sıralarda yer alan web siteleri daha fazla tıklama ve ziyaret alır. Sıralama süreci Google’ın algoritmalarıyla gerçekleştirilir ve kullanıcılar arama yaparak web sayfaları arasında gezinir. Sitedeki içerik ne kadar kaliteli ve kullanıcı sorularına ne kadar kapsamlı yanıt veriyorsa, ziyaretçiler sitede o kadar fazla vakit geçirir ve bu da Google ile diğer arama motorlarındaki sıralamaların yükselmesini sağlar.

Web sitenizde SEO uygulamalarını kendiniz yapabilirsiniz; ancak bu konuda yeterli bilgi ve deneyiminiz yoksa bir SEO uzmanı ile çalışmanız önerilir. Doğru SEO uzmanını seçmek çok önemlidir; aksi takdirde siteniz sıralamalarda yükselmek yerine “SPAM” olarak algılanabilir. Bir SEO uzmanı veya SEO danışmanı genellikle şu hizmetleri sunar:

• Web sitenizin genel kodlama yapısının analiz edilmesi

• Site içeriğinin (makalelerin) incelenmesi, güncellenmesi ve yeni içerik eklenmesi

• Web sitenizin başta Google olmak üzere tüm arama motorları için optimize edilmesi ve geliştirme önerilerinin sunulması

• Genel anahtar kelime araştırmasının yapılması

• Rakip analizi ve sektör analizi

• Arama motorlarında üst sıralara çıkmanız için SEO eğitimi verilmesi

• Dış SEO stratejilerinin oluşturulması ve uygulanması

• Google Tools gibi analiz araçları için profesyonel ve anlaşılır SEO raporlarının hazırlanması ve sunulması

Anahtar kelimeler neden önemlidir?
SEO stratejisi oluşturmanın en önemli unsurlarından biri anahtar kelimelerdir. Anahtar kelime seçerken öncelikle sitenizin sektörünü analiz etmek gerekir. Kullanıcının ne aradığı ve web sitenizde ne bulmak istediği doğru şekilde anlaşılmalıdır. Bu nedenle arama motorlarında daha spesifik sorgulara odaklanılır ve nasıl optimize edileceğine karar verilmelidir.

Aslında üç temel unsur vardır: uygunluk (relevans), rekabet ve arama sıklığı.

SEO Örnekleri
Bilgisayar satan bir e-ticaret siteniz olduğunu varsayalım.

Örnek 1: Ziyaretçi “macbook” anahtar kelimesi ile arama yapar.

Bu anahtar kelimeyle iyi bir sıralama elde etmek isteyebilirsiniz. Ancak bu tür kelimeler, yüksek arama hacmi nedeniyle en zor ve en rekabetçi anahtar kelimeler arasındadır. Ayrıca bu kelimeyle arama yapan kullanıcıların çoğu yeni bir MacBook satın almak istemeyebilir; bilgi almak veya görsellerine bakmak isteyebilir. Bu durumda, bu anahtar kelimenin sitenizle olan ilişkisinin zayıf olduğunu ve bu kelimeden gelen ziyaretçilerin dönüşüm sağlamadığını fark edebilirsiniz.

Anahtar kelime araştırmasının SEO sürecinin en önemli ve vazgeçilmez parçası olduğunu belirtmek isteriz. Bu süreç, dönüşümlerle ve sitenize gelen trafiği nasıl değerlendireceğinizle doğrudan ilişkilidir. Trafik mi dönüşüm getirir, yoksa dönüşüm odaklı trafik mi hedeflenmelidir? İlerleyen dönemlerde bu konularla ilgili daha fazla makale ve bilgi paylaşarak konuyu daha kapsamlı ele alacağız.